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户外广告被“资源”困住了?

  • 发布时间:2015-04-28 09:04:26

  近年来,户外媒体行业实现了快速的发展,看到大街上形形色色的广告方案以及多种多样的广告宣传方式便可清楚地知道这点。随着行业发展的迅速,竞争也就越来越激烈,那么想要在激烈的竞争市场立于不败之地,传统的媒体资源的管理方式也越显不足。

  在LED媒体行业亦是如此,传统的媒体资源已经不能满足行业的快速发展,这就像一个拥有超强发动机的跑车却缺少一个轮子一样。所以LED媒体产业要想突破销售的困境,首先就是要破解传统媒体资源的窘境。

  株洲云天文化传播有限公司(以下简称:株洲云天)总经理曾昱程也表示了相同的困惑:虽然现在整体LED媒体行业呈现出欣欣向荣的气象,但是在企业的发展中,仍然遇到很多问题,最首当其冲的就是资源少而且分散,尤其是在株洲本地广告公司很多,不到一百万人口的城市,却有四百余家的广告公司,将本就少而散的资源又分散到如此多的广告公司中,这其中的竞争激烈情况可想而知。所以那么如何整合资源便是众多企业需要去思考和实践的。

  株洲云天总经理曾昱程(右)与湖南乐购副总经理唐敏(中)、鹰目网媒介部经理黄煜琪合影(左)

    某网站曾打出这样的广告语:只要我的人脉还在,白手起家并不难。从这句广告语中就可以看出资源对于个人或是企业来说都极为重要。资源是企业市场化运作的基础,在现今瞬息万变的市场竞争中谁拥有资源并能有效整合资源,谁就能赢得市场的青睐。因此,企业想要成功的实现市场化的运作和可持续发展,就是要很好的挖掘资源,并且运用智慧去整合资源,在这方面,互联网平台有着得天独厚的资源优势。

  然而想要搭建一个互联网的平台是一个极其耗时耗力的工程,并不是每家企业都有实力和资源去搭建这样的平台,对于这种“心有余而力不足”企业,与具有专业优势的互联网平台合作无疑是最有效的途径。曾总表示:为了能够更好的与互联网平台联合,我们公司在2014年12月19日参加了鹰目LED媒体产业联盟成立大会,并且成为这个联盟大家庭中一员,包括本次2015年3月28日的LED媒体产业广州交流会,我们也从株洲来参加这个会议,主要有几个原因吸引我们来参会:首先是看重鹰目LED媒体产业联盟的号召力和影响力,在这里我能够结识很多优秀的同行企业,并且能够借鉴到先进的优秀的经验;其次是鹰目LED联播网这个互联网平台整合资源的能力,我们能够在这里发布媒体信息,同时也能够方便全国的客户来寻找合适匹配的资源,这相较于企业"坐以待毙"等待客户自己找上门来说,能够有更多机会拓宽客户源和实现企业效益增长;最后是这个互联网平台在提供全国资源的同时,能够消除买卖双方的中间环节,这样能够很大程度节约企业运行中的成本,从而间接的提升企业的收益。

  株洲云天除了借助鹰目LED联播网强大资源平台的同时,也促进企业自身互联网化的进程,努力丰富自己对外宣传的渠道,同时改变自己的客户结构。曾总分析道:现在人们习惯用手机去了解一些事情,所以移动端APP的形式更受到人们的喜爱,株洲云天也推出了公众号,一方面能够宣传客户的相关信息,为客户提供额外的增值服务;另一方面能够还是能够帮助我们企业自身的宣传,树立企业品牌形象,助力企业发展新客户,维护老客户。

  总而言之,企业要想实现可持续的发展,万变不离其宗的就是资源,无论是同行业的资源还是客户的资源,都是需要不断去开发和维护的,这样才能助力企业实现更好更快的发展。株洲云天在前行道路上,不断积累自己的资源,也许短期内看不到非常明显的效果,但是我们有理由相信,其未来必能助力企业腾飞。